Somemarkkinointi yritykselle
Somemarkkinointi tarkoittaa tavoitteellista markkinointia sosiaalisen median kanavissa. Käytännössä kyse voi olla näkyvyyden kasvattamisesta, uusien asiakkaiden tavoittamisesta, liidien keräämisestä, verkkosivuliikenteen kasvattamisesta tai suoraan myynnin tukemisesta. Toimiva somemarkkinointi ei ole vain satunnaisia julkaisuja tai yksittäisiä mainoksia, vaan suunnitelmallinen kokonaisuus, jossa sisältö, kohdentaminen ja tavoitteet tukevat toisiaan.
Yritykselle oikea somekanava riippuu aina siitä, kenet halutaan tavoittaa ja mitä mainonnalla halutaan saada aikaan. Toiselle yritykselle tehokkain kanava on Facebook, toiselle Instagram ja kolmannelle LinkedIn. Siksi somemarkkinointia ei kannata ajatella yhtenä massana, vaan kanavakohtaisesti rakennettuna kokonaisuutena.
Miksi somemarkkinointi on tärkeää?
Sosiaalinen media tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa ihmiset siellä, missä he viettävät aikaansa joka päivä. Samalla eri alustat tarjoavat erittäin tarkkoja kohdennusmahdollisuuksia, joiden avulla mainontaa voidaan näyttää juuri oikeille ihmisille oikeassa vaiheessa ostopolkua.
Hyvin toteutettu somemarkkinointi auttaa yritystäsi:
- kasvattamaan tunnettuutta
- tavoittamaan uusia asiakkaita
- ohjaamaan liikennettä verkkosivuille
- keräämään liidejä ja yhteydenottoja
- tukemaan myyntiä pitkäjänteisesti
Parhaimmillaan somemarkkinointi ei ole irrallinen osa markkinointia, vaan tiivis osa yrityksen muuta digimarkkinoinnin kokonaisuutta.
Mitä kanavaa yrityksesi kannattaa käyttää?
Eri somekanavat sopivat eri tarkoituksiin. Siksi oikea ratkaisu löytyy harvoin vain kysymällä “missä kannattaa mainostaa”, vaan ennemmin kysymällä “kenet haluan tavoittaa ja mitä haluan heidän tekevän”.
Facebook-mainonta
Facebook-mainonta sopii hyvin yrityksille, jotka haluavat tavoittaa laajoja kohderyhmiä kustannustehokkaasti. Facebookin vahvuuksia ovat suuri käyttäjäkunta, tarkat kohdennusvaihtoehdot ja monipuoliset kampanjatavoitteet, kuten näkyvyys, liikenne, liidit ja myynti.
Instagram-mainonta
Instagram-mainonta toimii erityisen hyvin silloin, kun tuotteita, palveluita tai brändiä kannattaa esitellä visuaalisesti. Instagramissa korostuvat vahva luova toteutus, houkutteleva kuvallinen tai videomuotoinen sisältö sekä selkeä call to action.
LinkedIn-mainonta
LinkedIn-mainonta on usein paras vaihtoehto B2B-yrityksille, asiantuntijapalveluille ja tilanteisiin, joissa kohderyhmää halutaan rajata esimerkiksi tittelin, toimialan, yrityksen koon tai ammatillisen roolin perusteella. LinkedIn sopii hyvin esimerkiksi liidien hankintaan, asiantuntijabrändin rakentamiseen ja rekrytointia tukevaan mainontaan.
Miten tehokasta somemarkkinointia tehdään?
Tehokas somemarkkinointi alkaa tavoitteista. Ensin pitää tietää, tavoitellaanko tunnettuutta, verkkosivukävijöitä, yhteydenottoja, liidejä vai suoraa myyntiä. Sen jälkeen voidaan valita oikeat kanavat, kohderyhmät, sisällöt ja kampanjatyypit.
Hyvä somemarkkinointi rakentuu yleensä näistä asioista:
- selkeä tavoite jokaiselle kampanjalle
- oikein valittu kohderyhmä
- kanavaan sopiva luova toteutus
- toimiva tarjous tai viesti
- jatkuva mittaaminen ja optimointi
Pelkkä näkyvyys ei vielä riitä, jos se ei johda oikeisiin tuloksiin. Siksi mainontaa pitää seurata datan avulla ja kehittää jatkuvasti sen perusteella, mikä toimii parhaiten.
Somemarkkinointi osana yrityksesi kasvua
Somemarkkinointi toimii parhaiten silloin, kun se ei ole irrallinen kokeilu, vaan osa laajempaa markkinoinnin kokonaisuutta. Kun sosiaalisen median mainonta tukee verkkosivuja, sisältöjä, hakukonenäkyvyyttä ja myyntiä, saadaan markkinoinnista enemmän irti myös pitkällä aikavälillä.
Jos haluat rakentaa yrityksellesi toimivan somemarkkinoinnin kokonaisuuden, autan mielelläni valitsemaan oikeat kanavat ja toteuttamaan mainontaa, joka tukee oikeita tavoitteita.